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新春脚步渐近，申城三街六市的年味愈发甘醇。2月9日，兼具城市温度与翻新活力的上海全新文旅IP“海上萌主”精采发布。五组动物明星构成的“萌团”，向深广市民和搭客发出赤诚邀约，迎接全球来沪过年、留沪过年，共同感受“旅选上海，超等新春”的私有魔力。

这次亮相的“海上萌主”五星萌团并非捏造创作形象，而是来自上海各大闻明景区的动物明星。它们凭借当然可人的外形与显豁的个性特色，成为被万千网友镜头记载、见证成长的“网红动物”。

具体来看，五组“萌主”各具特色：上海野生动物园的小矮马“飘飘”，有着蓬松的浅金色鬃毛，额头一抹白毛灵动俏皮，在迎新技术经常亮相城市文旅行动，化身传递好意思好祝愿的“新年福使”。它不仅是IP中的亮点形象，还四肢代表出席上海科技馆马年科技文化特张开幕式，受到世俗体恤；同在上海野生动物园的黑猩猩“叮叮”，因生动的动作和好奇艳羡的平时行动被全球熟知，被网友亲切称为“体操小王子”，它骑着专属小车懒散散步的画面，得益了重大注重。

小矮马“飘飘”

在上海动物园，棕熊兄妹“军军”与“玫玫”以相伴相依的温馨形象示东谈主，传递出柔顺善良的氛围；老虎“红糖”则一改东谈主们印象中猛兽的威严，神志顺心、神色乖巧，如同灵动可人的“上海嗲妹妹”，用软萌的姿态奉上新春道喜。在上海海昌海洋公园，幸运飞艇白鲸“吓吓”凭借憨态可掬的神志被赋予创意解读——“我不是吓吓你，我仅仅谢谢侬”，增添了浓郁的上海本村炮味。

网红老虎“红糖”

2月4日，“海上萌主”IP运行预热，“乐游上海”全媒体平台不绝发布五组“萌主”剪影海报，以真义真义竞猜的边幅与市民互动，勾引不少网友参与经营，为IP精采发布营造了激烈氛围。

发布今日，以“萌动上海 全城有爱”为主题的一分钟贺年视频精采推出。视频欺诈千里浸式视觉呈现，让“萌主”们顺次出当今外滩、豫园、中华艺术宫、佘山、黄浦江与苏州河等城市地标之中，为市民搭客带来敷裕新意的视觉体验，也让“海上萌主”的形象愈加真切东谈主心。

在传播与落地推行方面，“海上萌主”IP搭建起线上线下集中、多眉目遮蔽的传播体系，鼓吹文旅体恤度转折为实竟然在的体验与糜掷。线上，上海迪士尼乐土、上海乐高乐土等景区积极参与话题互动，借助自己影响力扩大IP传播限制，进一步增强市民与搭客对上海的认可感与包摄感；线下，IP深度融入城市文旅场景，上海推出Shanghai Pass“海上萌主”职权包及新对联票优惠，专属主题不雅光巴士穿行于城市街区，主题店也将不绝登陆各大商圈。“萌主”形象还将亮相上海虹桥海外机场，成为向海表里客东谈主传递友好的“雅瞻念先导员”。

白鲸“吓吓”

五组“萌主”如同城市的友好使臣，以超越言语与文化的可人形象，让更多东谈主在狂放愉悦的氛围里感受上海的城市魔力。它们所传递的欢欣、友爱、道喜等内涵，让城市形象愈加立体、生动、柔顺，也为上海城市文旅形象传播开荒了新的旅途与抒发方式。