2月9日，上海全新文旅IP“海上萌主”认真发布。该IP首度集合上海各大景区的网红动物明星，通过萌系力量串联城市形象与潮水抒发，向市民旅客发出“来沪过年、留沪过年”的诚挚邀约，为上海新春文旅商场注入全新活力。

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“海上萌主”的成团声势号称“萌力与东谈主气”的双向奔赴，五位（组）成员均是源自上海野机动物园、上海海昌海洋公园、上海动物园等景区，经千万网友镜头见证成长的“网红动物”，每一位皆自带独有性情标签与深厚“路东谈主缘”。

上海野机动物园的黑猩猩叮叮是网友心中公认的“体操小王子”与“工作老司机”，3岁的它不仅会骑乘专属“小粉”车知足遛弯，还能在圆盘上施展丝滑体操动作，爱与旅客互动的样式圈粉多半；上海海昌海洋公园25岁的白鲸吓吓，当作海洋中的“怡悦果”，自来熟的性情让它总爱主动和旅客贴贴，古灵精怪的它还会扮鬼脸开顽笑，其可人的叫声更是养息感拉满，一句创意解读“我不是吓吓你，我仅仅谢谢侬”更让它萌趣值飙升；上海动物园的孟加拉虎红糖，冲突了猛兽的传统威严形象，1岁半的它因东谈主工育幼与东谈主类亲近，蓬松的毛发、表现的眼光尽显“上海嗲妹妹”的和善，隔玻璃贴贴、和小黄鸭玩落水大戏的日常，让这位上海“女明星”成为新春送福的甜好意思元素；同为上海动物园明星的棕熊兄妹军军与玫玫，构成暖心的“友爱CP”，2岁的军军是“轮胎疼爱者”，开朗苟且周身是劲，1岁的玫玫则是娇俏的“妈宝熊”，兄妹俩阐发注解着“兄妹连心，其利断金”的好意思好寓意；上海野机动物园13岁的欧洲矮马飘飘，当作“马年左右东谈主”化身新春“新年福使”，幸运飞艇其轻快的小碎步是迎宾巡游军队中的亮眼表象，还现身上海科技馆马年科技文化特张开幕式，成为IP中的“惊喜彩蛋”。

这些萌主形象的塑造，并非单纯聚焦于“萌”，而是蕴含着长远的文化考量。在保留动物本真可人天性的基础上，IP为其赋予了丰富的萌趣文化内涵，让这些网红动物完成从景区明星到城市文化象征的移动，也鼓励着上海文旅IP从“流量眩惑”向“价值千里淀”转型。

IP发布当日，时长1分钟的“海上萌主”贺年视频成为全网流量密码。该视频以“萌动上海全城有爱”为中枢主题，借助AI赋能打造出极具千里浸感的视觉盛宴，视频中，萌主们在外滩万国诞生、豫园九曲桥、上海好意思术馆（中华艺术宫）、佘山等上海闻明地标间穿梭，或排队成团、或欢笑飞奔，在黄浦江与苏州河滨传递新春祝贺。

现在，“海上萌主”IP构建起“全标的、多档次、广隐蔽”的多维传播矩阵。线上，上海迪士尼乐土、上海乐高乐土等闻明景点纷纷加入干系话题，借助本人客流与粉丝基础，激发市民旅客对上海这座城市更普通的情感共识；线下，IP同步布局千里浸式文旅体验场景，上海推出Shanghai Pass海上萌主权利包和新春特惠联票，IP专属春秋双层皆市不雅光巴士将穿梭于城市街巷，春秋海上萌主主题店也将在商圈亮相。此外，“海上萌主”形象还登陆上海虹桥外洋机场，成为“寰宇碰见上海的容许先导员”，让市民旅客在多个场景解锁萌主的魔幻寰宇。

“海上萌主”IP的亮相，不仅为上海的新春增添了一抹亮丽的萌趣颜色，更开启了倡导上海城市故事、传播上海城市形象的新角度与新方式。以可人经济赋能城市营销与文旅发展，“海上萌主”有望进一步激活上海新春文旅破钞商场。